Ruang Redaksi

Transformasi Acara Langsung Menjadi Model Bisnis Media

Ruang Press - Media24, salah satu perusahaan media terbesar di Afrika Selatan, mengubah acara dunia nyata menjadi sumber pendapatan dan alat untuk memperkuat hubungan dengan audiens. Dalam webinar Media & Artificial Intelligence Technology Week, Francois Malan, Kepala Acara Media24, membagikan strategi ini melalui contoh acara Saturday Night Fitness.

Awal Kejadian

Saturday Night Fitness adalah acara kesehatan yang diselenggarakan oleh Media24, menyatukan merek-merek media yang menargetkan pembaca wanita, seperti Drum, Huisgenoot, dan News24 Lifestyle. Acara ini bertujuan menciptakan ruang bagi perempuan untuk berolahraga, bersantai, dan terhubung.

Perkembangan

Pada tahun 2025, acara ini menarik hampir 2.000 peserta yang mengikuti berbagai kelas olahraga, dari yoga hingga latihan intensitas tinggi. Media24 membangun model pendapatannya dari penjualan tiket, yang menyumbang sekitar 30%, dan sponsor yang mencapai 70%. Merek-merek dapat terlibat langsung dalam pengalaman acara, seperti menyediakan pos air minum atau area pemulihan, menjadikan kolaborasi dengan peserta sebagai nilai tambah.

Kondisi Terakhir

Pada tahun 2025, acara Saturday Night Fitness menarik 1.980 peserta, meningkat 39% dibandingkan tahun sebelumnya. Jumlah sponsor juga melonjak 75%. Malan menekankan bahwa keberhasilan satu acara dapat mendorong kemitraan yang lebih besar. Ia juga mencatat bahwa industri acara global diperkirakan mencapai $2,5 triliun pada tahun 2035, menunjukkan pergeseran anggaran merek menuju pengalaman dunia nyata.